山姆超市在南方城市的火爆程度令人咋舌，但一提到东北市场配资炒股官网，却是另一种画风。长春人去沈阳排队，哈尔滨人去大连打卡，连吉林人都得跨省自驾去体验一次购物的“奢侈”。
这背后不仅仅是距离问题，更像是一种消费歧视。外资零售巨头为什么对东北人消费能力视而不见？是怕赚不到钱，还是另有隐情？
一、南方山姆超市火爆到炸裂，东北人只能排队打卡？ 先聊聊山姆超市在南方城市的火爆程度。
上海的山姆会员店一开业就成消费地标，停车场排满，购物车塞满，连会员卡都被抢购到断货。2019年开市客首进中国，选择上海开首店，没多久苏州的门店开业当天销售额破千万，再次刷新全球记录。
还有宜家、罗森、711，这些外资零售巨头扎堆布局长三角和珠三角，东北市场却成了“无人问津”的孤岛。
东北人呢？他们可没闲着。
沈阳的山姆门店，被吉林和黑龙江的消费者“攻陷”；宜家在哈尔滨开业，让大连人和沈阳人也忍不住过去打卡。一到节假日，不少东北老铁甚至自驾去南方城市，为的就是体验一次高规格的购物。
这画面怎么看都有点魔幻：东北人的消费欲望爆棚，山姆、开市客却偏偏不买账。
二、外资巨头为何绕道东北？背后逻辑让人扎心 那么问题来了，为什么外资零售巨头对东北市场避而远之？
答案其实并不复杂，核心原因之一是消费能力的“固化认知”。在西方零售商的眼里配资炒股官网，中国的消费热土集中在南方城市，尤其是长三角和珠三角一带，这些地区不仅经济发达、基础设施完善，居民的购买力也更强。
相比之下，东北地区的经济增长乏力，人均收入不够亮眼，市场潜力被低估。
但事实真是这样吗？未必。
东北人的消费欲望从来不输南方，甚至在某些领域还更胜一筹。举个例子，东北家庭的恩格尔系数虽高，但这恰恰说明他们更愿意花钱在吃喝上，这对于主打会员制、性价比高的山姆和开市客来说，不就是完美的市场吗？
然而，这些零售巨头宁愿扎堆南方，也不愿冒险进入东北。
三、营商环境才是关键，南方的主动服务完胜东北的“坐式”办公当然，消费能力只是表面原因，真正影响外资零售决策的，是东北与南方城市的营商环境差距。南方城市的政府乐于主动服务，招商引资是一场“躬身服务”的马拉松：企业想要政策支持？给！需要贷款？马上协调！而东北呢？
政府坐等企业上门，甚至挑三拣四，办个事都得跑断腿。这种“坐式”办公的老思维，让外资企业望而却步。
还有一个问题是配套设施。南方城市早已将物流、仓储、交通等基础设施打造得滴水不漏，而东北地区的城市布局、物流效率明显逊色一筹。
再加上政府在招商引资上的诚意不足，就算东北人再想要山姆超市，老天爷也拦不住外资零售的离场。
四、东北市场真的没潜力吗？外资巨头可能错过了“真香”机会 然而，外资巨头忽略东北市场的决策，可能正在错过一场“真香”机会。
东北人对高品质商品的追求，以及对国际品牌的强烈兴趣，早已从消费数据中显现出来。比如沈阳的山姆门店，每逢节假日都能吸引大量外地消费者；宜家在哈尔滨的开店，更是让周边地区的消费者趋之若鹜。
甚至可以说，东北市场的消费潜力已经超出了大多数人的认知。问题的关键在于，外资零售巨头是否愿意放下偏见，真正去了解这片土地的需求。
如果他们愿意尝试，一定会发现一个充满活力的市场。而那些早早退出的品牌，比如乐天玛特、易买得，或许会为自己的草率决策感到后悔。
结语 南方的商业环境确实得天独厚，但东北人从来不缺消费热情，更不缺消费能力。外资零售巨头的选择固然有数据支撑，但忽略东北市场的消费潜力，只会让自己错失机会。
商业世界从来只认效率，不讲情怀，但效率的背后，是对市场的尊重和理解。如果山姆、开市客能重新审视东北这片市场，或许会发现一个意想不到的消费蓝海。
东北人还在等着他们开店呢！
你怎么看外资零售对东北市场的冷落？作为东北人，你会选择自驾去南方打卡这些超市吗？
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